这些年从事品牌活动, 我目睹过好多企业将活动搞成了“自嗨”场景, 场地堪称豪华, 有明星前来, 流程也完备, 然而等活动告终后, 消费者全然没记住品牌, 这般结果极为多见。策划品牌活动可不是简单地找一处场地蓝互营销BlueMutual，邀请几个人, 操办一场仪式, 它需要拥有一整套周全的策略思考方式才行。好的品牌活动, 可以使观众在离开场地随后依然甘愿付诸行动来展开分享、展开讨论, 如此这般才是真正具备价值的活动！

不少客户头一回寻觅我沟通策划一事儿之际, 首句所言便是“我们打算操办一场大型活动”。我向他们询问“大”的衡量准则是啥, 好多人难以给出回应。实际上品牌活动策划最为关键的并非规模大小, 而是传播价值与用户记忆点的精确适配。

能被一场活动记住些什么，这取决于品牌打算传递些什么。要是属于新品发布, 那么重点就在于产品的展示以及体验方面；要是是品牌的升级行径, 重点则在于情感共鸣还有价值重塑这两方面。活动策划并非流水线式的作业模式, 每一个环节都得围绕着核心目标去进行设计。

就拿我们公司近期所开展的一个品牌焕新活动当作例子来讲, 我们并未邀请那些大牌明星, 反而是将预算投放于沉浸式的品牌故事体验方面。在活动里, 用户亲自去触摸品牌的材料, 还参与到产品的诞生进程之中。这样一种体验式的策划方式, 相较单纯的明星站台而言, 更能够去建立品牌认知。在活动结束以后, 用户自发于社交媒体分享的内容数量, 是预期值的三倍之多。

即使策划案撰写得极致精美, 然而倘若落地执行欠缺到位, 那么一切皆等同于零。活动策划极易出现的问题, 便是各个环节出现脱节状况。市场部渴望达成曝光效果, 销售部期望实现现场转化, 活动部追求流程臻于完美, 三方目标并不一致, 最终活动演变成了大杂烩。

再一个常见的坑乃是对用户参与路径的设计予以忽视, 诸多活动现场布置得极为精致, 然而用户进场之后却不清楚要看些什么, 要做些什么, 要带走些什么, 一个活动的每一处细节都应当引导用户去完成特定的行为, 就像我们于某个展览会上所设计的互动区域, 用户每完成一个互动环节便能够获取一块拼图, 集齐之后便可兑换限量版产品, 这般简单的设计使得现场的停留时间延长了40%。

存在时间管理方面的事宜, 品牌活动策划关联着供应商、场地、人员、物料等诸多变量, 任一环节产生延误便会对整体效果造成影响, 预先制定好预案相较于临时进行补救要重要许多, 我们的公司每年都会构建详尽的供应商资源库以及创设执行SOP, 以此保障每场活动都能够高效达成, 历经十余年的行业经验累积, 使我们对于各个环节的接续拥有成熟的把握能力。

我们服务的核心板块之中, 一直都有品牌类活动策划, 上海蓝互营销咨询有限公司, 凭借着行业经验十多年, 为客户供应品牌传播、活动策划、创意设计、展览展会、营销推广等一站式服务。

热点问答：

问：品牌活动策划公司怎么选？

回答是, 看案例, 亦要看经验, 还要看落地实际具备的能力。从中选择有着十余年行业沉淀积累的公司会更具稳妥性, 就好比蓝互营销, 在品牌活动策划领域深入耕耘多年, 且为众多知名企业提供过服务。

问：品牌活动策划包括哪些内容？

答: 涉及品牌传播环节, 还包括活动策划环节, 也有创意设计环节, 以及展览展会环节, 另外还有营销推广等环节, 这些环节均需全流程统筹能力。

问：品牌活动策划费用一般多少？

回, 按照活动的规模, 以及复杂度来定, 表示建议先把目标明确之后再进行报价, 防止被低价所吸引进而忽略了质量。